福利厚生社食サービス「ごはんばこ。」におけるリブランディング

Creative Director 並木玲旺奈 Art Director/Designer 原田 雄太 Business Producer 吉田将大

既存のオフィスランチサービス「AS WELLNESS」は、オフィスへ手軽に食事を届けるサービスとして実績を重ねていたものの、企業の食事補助制度の拡充や福利厚生ニーズの多様化が進む市場において、さらなる市場競争力の強化と認知の再拡大が課題でした。 特許技術による美味しさや長期保存といった高い機能性を持ちながらも、競合の多いオフィスランチ市場において差別化を図り、企業と従業員の双方にとって「より身近で、手軽で、毎日を豊かにする福利厚生カルチャー」として愛される存在へ進化させるため、ブランドの全面的な刷新が求められていました。

既存の「AS WELLNESS」という枠組みから脱却し、オフィスに届く美味しくて温かい食の体験を直感的に想起させる新名称「ごはんばこ。」への変更を含めた、大規模なリブランディングを実施。ブランドコピー、ロゴ、パッケージ、Webサイトにいたるまで、一気通貫したクリエイティブ開発を行いました。 働く人の毎日に寄り添う親しみやすさと、現代のオフィス空間に馴染む洗練さを兼ね備えたビジュアルアイデンティティを構築。手にするだけで日々のランチが楽しみになるような情緒的価値を演出しました。また、ブランドサイトでは「社員食堂に代わる新しい福利厚生」としての導入メリットと、こだわりの美味しさをストーリーテリングを用いて明快に設計しました。

「AS WELLNESS」から「ごはんばこ。」への大胆なリブランディングは、市場から非常に高い評価とポジティブな反応を獲得しています。サービスの提供価値や導入メリットがより明快にマーケットへ伝わるようになったことで、単なる「食事の提供」を超えた「企業のエンゲージメントを高める福利厚生ツール」としての独自のポジショニングを確立。 今回のブランディング刷新により、今後の本格的な市場拡大とさらなる躍進に向けた極めて強固な土台（クリエイティブ資産）が完成しました。新たなブランドアイデンティティを旗印に、さらなる認知拡大と事業成長を加速させていくことが期待されています。